Beratung und

Unterstützung

 

Der technologische Erfolg des "gut-Gefunden-werdens" muss nicht gleich wirtschaftlicher Erfolg bedeuten. Selbst traumhafte Zugriffsraten können z.B. nicht zur gewünschten Umsatzsteigerung führen, wenn die optimierten Suchbegriffe kaum von der anvisierten Zielgruppe verwen- det werden ... wenn eine unstrukturierte Website die Besucher wieder verkrault, weil sie das Gesuchte nicht finden ... weil, weil, weil ...

Suchmaschinen-Marketing ist ein Projekt wie jedes andere und erfor- dert eine zielorientierte Projektplanung und -umsetzung: Welches Ziel soll erreicht werden? Welche Kundengruppen möchte man anspre- chen? Wie und wo sucht die Zielgruppe? Wie stark ist die Konkurrenz? Sind die Website und internen Prozesse auf Online-Marketing ausge- richtet? ... Daraus müssen die richtigen Schlussfolgerungen hinsichtlich Suchbegriffe, einzusetzender Online-Marketing-Instrumente und internem "Unterbau" gezogen werden.

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